Czy kosmetyki co UK różnią się od tych dostępnych w Polsce? Odpowiedź brzmi: tak, mogą różnić się pod względem ceny, składu oraz dostępności, mimo że wiele marek oraz rodzajów produktów pozostaje wspólnych dla obu rynków [1]. Te różnice mają swoje źródło zarówno w lokalnych przepisach, jak i kierunkach rozwoju branży kosmetycznej.
Różnice cenowe pomiędzy rynkami
Ceny kosmetyków w UK i w Polsce różnią się, co wynika z polityki dystrybucyjnej, kosztów transportu, podatków, a także strategii marketingowej producentów [1]. Przykładowo, koszt tego samego produktu, takiego jak dezodorant w kulce, może być w Polsce niemal dwukrotnie wyższy niż w Wielkiej Brytanii [1]. Jednocześnie istnieją kosmetyki, których ceny są niemal identyczne, co pokazuje, że poziom cenowy jest zależny od typu produktu i marki.
Dodatkowo, nie zawsze wyższa cena przekłada się na lepszą jakość – różnice te wynikają nie tylko z kosztów produkcji, ale i oczekiwań konsumentów oraz postrzegania marki [5].
Kosmetyki: skład i zgodność z przepisami
Skład i formuła kosmetyków mogą różnić się w zależności od obowiązujących przepisów prawa lokalnego oraz pochodzenia produktu [2]. Po brexicie firmy muszą dostosowywać swoje produkty jednocześnie do przepisów unijnych oraz brytyjskich, co bywa przyczyną różnic w składzie czy opakowaniu tego samego produktu na rynku brytyjskim i polskim [2]. Przykładem są różnice w dopuszczalnych składnikach, poziomie konserwantów czy wyborze aromatów, odzwierciedlające preferencje konsumentów obu krajów.
Regulacje wpływają również na zawartość substancji czynnych – produkty przeznaczone na dany rynek muszą spełniać lokalne wymagania, co wymusza zmiany w procesach produkcyjnych i składzie [2].
Dostępność marek i produktów
Zarówno w Polsce, jak i w UK dostępna jest szeroka oferta popularnych marek kosmetycznych, jednak dostępność konkretnego asortymentu nie zawsze pokrywa się w obu krajach [3]. W Wielkiej Brytanii, dzięki rozwojowi sprzedaży internetowej, rośnie dostępność polskich kosmetyków, w tym naturalnych produktów znanych marek [3]. Specjalistyczne sklepy internetowe umożliwiają zakup wyrobów trudno dostępnych w stacjonarnych drogeriach.
Warto zwrócić uwagę również na obecność brytyjskich marek, których oferta na polskim rynku może być ograniczona przez brak dystrybucji lub odmienny profil konsumenta. Często polskie produkty pojawiają się na brytyjskich platformach e-commerce, pozwalając na korzystanie z tej samej jakości i składu, co w kraju pochodzenia [3].
Wpływ regulacji i preferencji konsumenckich
Regulacje prawne – osobne w przypadku Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej – kształtują zarówno składniki, jak i oznakowanie kosmetyków [2]. Oprócz wymogów dotyczących bezpieczeństwa, ważne są również oznaczenia językowe, certyfikaty i deklaracje marketingowe. Różnice te przekładają się na opakowania oraz opisy produktów.
Na lokalizację asortymentu wpływają także preferencje konsumenckie. Producenci dostosowują ofertę pod względem zapachu, konsystencji oraz właściwości formuł, które są bardziej akceptowane na danym rynku [2].
Aktualne trendy na rynku kosmetycznym
Obserwuje się wzrost zainteresowania kosmetykami naturalnymi i organicznymi zarówno w Polsce, jak i w UK [3]. Polskie firmy dynamicznie podbijają rynek brytyjski, oferując produkty organiczne i ekologiczne, które są zgodne z oczekiwaniami brytyjskiego konsumenta, ceniącego skład i proste receptury.
Dużą popularnością cieszą się tzw. “zamienniki” – czyli tańsze odpowiedniki luksusowych marek, które odpowiadają jakością w codziennej pielęgnacji [5]. Rosnąca liczba testów i porównań rynku pokazuje, że można znaleźć niedrogie kosmetyki o bardzo dobrych parametrach, nie ustępujące droższym markom [5].
Rozwój handlu online ułatwia też dostęp do szerokiego wyboru produktów niezależnie od kraju zamieszkania, pozwalając na porównania nie tylko cen, ale i składów czy opinii użytkowników [3].
Proces produkcji i dostosowywania
Proces tworzenia kosmetyków na potrzeby różnych rynków uwzględnia analizę lokalnych przepisów, norm, akceptacji konsumenckiej oraz dostępność surowców [2]. Producenci prowadzą badania preferencji i dostosowują formuły tak, aby najlepiej odpowiadały na potrzeby konkretnych grup klientów. Po brexicie konieczność równoległego spełnienia wymagań UE oraz UK prowadzi do występowania nieznacznych, ale istotnych różnic między tym samym produktem sprzedawanym w Polsce oraz Wielkiej Brytanii [2].
Ponadto, różnice mogą pojawiać się także w opakowaniach – na przykład w oznaczeniach, języku etykiety czy szczegółowych informacjach o składzie [2].
Podsumowanie
Kosmetyki w UK i w Polsce różnią się głównie ceną, składem oraz dostępnością, choć wiele produktów pozostaje zbliżonych [1]. Wpływ na to mają lokalne regulacje, wymagania konsumentów oraz marketing i polityka dystrybucyjna giełd kosmetycznych [2]. Pomimo tych różnic polskie kosmetyki są szeroko dostępne w UK, a aktualne trendy sprzyjają rozwojowi segmentu produktów naturalnych i zamienników marek luksusowych [3]. Jakość nie zawsze idzie w parze z ceną, dlatego warto porównywać produkty dostępne na obu rynkach [5].
Źródła:
- [1] https://vibez.pl/myimpact/kosmetyki-w-polsce-drozsze-niz-w-niemczech-porownanie-cen-7038039104051968a
- [2] https://www.youtube.com/watch?v=-UbstuVkECM
- [3] https://e-drug.co.uk/pl/collections/polskie-kosmetyki-uk?page=6
- [5] https://www.youtube.com/watch?v=rZT1CXRDTnA